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Facebook全新「航班动态广告」助航空业者引领夏日旅游浪

2020-05-21 270views

  • Facebook全新「航班动态广告」助航空业者引领夏日旅游浪潮

    Facebook全新「航班动态广告」助航空业者引领夏日旅游浪

    夏季即将到来,天气开始转趋炎热,白天活动时间也变得更长,许多人已开始蠢蠢欲动,计画着夏日假期的活动。对人们来说,夏天是陪伴家人和朋友的季节,是沐浴阳光、享受假期和保持活力的精彩时刻。

    根据最新Facebook IQ研究显示,人们在夏季频繁透过行动装置在社群平台上连结生活大小事。在2016年夏天,美国成年人在Facebook和Instagram上的对话有93%都在行动装置上进行;Facebook也发现季节性话题有显着的提升,无论亲友爱人、休闲活动或旅游都是Facebook社群平台上最受欢迎的社交话题。

    透过行动装置展开专属每位消费者的夏日之旅

    行动装置不仅用于交流夏日旅行话题,人们也透过行动装置搜寻旅游资讯、寻找旅游灵感,预订旅游产品的频率也越来越高。Facebook近期与GFK合作展开一项调查,观察97名美国成年人的行动搜寻和应用程式使用行为,结果显示,有85%的旅行计画透过行动装置制定,且有50%的人会优先使用行动装置搜寻旅游资讯。此外,在旅行计画拟定阶段,这些游客使用Facebook的时间相较于在旅游类应用程式、网站和搜寻引擎所使用时间多出5倍。

    这正是Facebook去年推出旅游类动态广告(Dynamic Ads for Travel, DAT)原因。旅游类动态广告是一种新的行销方法,帮助旅游业广告主在各式设备上向预订行程的游客推广酒店和观光景点。旅游类动态广告可针对旅游的地点、时间和其他因素进行投放。旅游类动态广告在推出后,即迅速被许多酒店採用。与之前的行销活动相比,此方案有效提升预订量,并同时降低成本。

    美利亚(Melia)酒店集团全球数位总监José Luis Aranda表示:「有了旅游类动态广告,我们可以根据每个使用者的兴趣向他们展示酒店最合适的产品和行销资讯,其投资报酬更是之前行销活动的6.7倍。」

    今天,Facebook很高兴将旅游类动态广告影响力延伸至旅游业的另一领域:航空产业。

    透过航班动态广告打造卓越的夏日旅游行销方案

    航空产业广告主可根据人们的旅游时间和目的地,透过「旅游路线」和「旅游行程」以推广可预订的航班。例如,旅游公司可以向用户推播一则广告,展示用户之前查看过的特定航班,提醒他们完成预订。从今年夏天开始,航空产业广告主能够借助这项新功能优化行销活动,在Facebook、Instagram和行动广告联播网平台向计画旅行的用户展示量身定做的广告。

    国泰航空和达美航空是第一批参与测试的航空产业广告主,并取得成功的初步成效。旅游类动态广告使国泰航空的每次行动成本降低15%、并增加16倍的预订量。

     

    国泰航空通路与绩效部门助理行销经理Lisa Leung表示:「和我们的其他合作伙伴相比,Facebook旅游类动态广告在广告效率和降低成本方面的优势是有目共睹的。Facebook广告及其动态产品很明显地在吸引潜在客户扮演重要角色。我建议,所有品牌都可以与Facebook合作,并在「常年投放」的媒体方案组合中加入Facebook行销方案。」

    达美航空高级副总裁兼首席行销官Tim Mapes表示:「很高兴达美航空能成为Facebook航班动态广告的第一批测试者,测试中我们充分结合Facebook资料和我们自己的资料。这种新广告能为达美航空个性化的策略提供支援,让我们根据每一位顾客的行程和兴趣自动锁定合适的顾客,并向他们展示高度相关的旅游资讯。」

    掌握三大行销策略拟订高效旅游广告

    Facebook旅游类动态广告在新增航班选项后,旅游业广告主将能制定更具夏季相关性的行销策略。不管有意进行夏季旅行的用户正处于计画阶段还是预订阶段,以下三项关键策略都可帮助旅游业者精準与消费者紧密联繫。

      以行动思维打造影片提升品牌知名度,并激发人们旅行的想法针对忠诚会员以及类似顾客投放广告,让他们考虑预订您的酒店、旅游景点或航班透过Facebook旅游类动态广告再次触及对品牌感兴趣的用户,从而提升预订量

    旅游类航班动态广告已开放全球广告主使用,让广告主在Facebook、Instagram 和行动广告联播网平台精準投放广告,无论您的公司想要推广酒店、航班还是旅游景点,旅游类动态广告都可向受众展示与他们最相关的旅游资讯,并显示最新价格讯息及订购状况。

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